L’imaginaire télé publicitaire de la culture mobile : vers une technologie du care ?
Une recherche menée par Peppe Cavallari, chercheur associé à l’INA pour l’année 2022.
Description
Ce projet cherche à examiner la façon dont l’imaginaire du smartphone a évolué, dans les publicités, pour devenir un média de la voix intérieure, une “technologie du soi” illustrée par exemple dans les notions de ”quantified self” ou de selfie. Ce travail s’appuie sur deux hypothèses : d’une part, l’imaginaire français de la culture mobile est influencé moins par les publicités pour des smartphones, que par leur représentation dans des publicités pour d’autres produits. Et d’autre part, que cet imaginaire est en train de s’approprier et de technologiser la philosophie du care, autrement dit la relation à autrui en tant que relation éthique, affective, attentionnelle, fondamentale pour la constitution du soi. Ce projet pourrait notamment permettre de décrypter la construction publicitaire et transmédiatique du genre, en décryptant les activités et les rôles sociaux associés aux usages “smartphoniques” et sexuellement marqués et stéréotypés : sur les lieux de travail, dans la sphère domestique, dans le couple et en famille.
Méthodologie, données, traitements
Ce travail s’appuie sur une analyse sémiotique portant sur deux corpus diffusés sur TF1 et France 2 de 1996 à 2021 : d’une part les spots publicitaires des fabricants ou distributeurs de smartphones (Nokia, Motorola, Orange, Free…), et d’autre part, toute autre publicité mettant en scène un téléphone mobile. L’extraction et le visionnage de ce second corpus est facilité par l’usage du moteur de recherche visuel Snoop.
Liens et bibliographie
OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
Arthur Lezer (4 novembre 2022). L’imaginaire télé publicitaire de la culture mobile : vers une technologie du care ? INA le lab. Consulté le 11 mars 2026 à l’adresse https://doi.org/10.58079/q4fj
